蕭邦是最新一家使用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品的奢侈品公司。他們加入了一長(zhǎng)串競(jìng)爭(zhēng)品牌的行列，例如 Cartier、Montblanc 和 Bell & Ross，這些品牌正在利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和 24/7 可用性將其產(chǎn)品銷(xiāo)售給感興趣的消費(fèi)者。我在 4-5 年前指出，奢侈品巨頭直接面向消費(fèi)者的在線銷(xiāo)售將是不可避免的。每隔幾個(gè)月，就會(huì)有越來(lái)越多的品牌開(kāi)設(shè)在線商店，開(kāi)設(shè)自己的直接面向消費(fèi)者的電子精品店。大多數(shù)人都贏了，但可以說(shuō)受到傷害的是傳統(tǒng)的實(shí)體獨(dú)立零售商，他們將損失大量銷(xiāo)售額。他們的位置將向前發(fā)展嗎？

瑞士手表品牌 Chopard 的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售目前僅在美國(guó)提供。關(guān)于我的上述聲明（諷刺的是），蕭邦美國(guó)總裁 Marc Hruschka 先生表示，“手表和珠寶市場(chǎng)在過(guò)去四五年發(fā)生了巨大變化，這在很大程度上要?dú)w功于社交媒體的興起，我們的目標(biāo)是在所有領(lǐng)域都走在前列，包括奢侈品電商。” 蕭邦繼續(xù)指出，該電子商務(wù)網(wǎng)站旨在為大都市以外無(wú)法訪問(wèn)蕭邦零售商的人們提供服務(wù)。為了捍衛(wèi)他們的零售商網(wǎng)絡(luò)，蕭邦確實(shí)聲明去商店和觸摸和感受產(chǎn)品的體驗(yàn)無(wú)法在線復(fù)制。廣告留言廣告信息結(jié)束

然而，社交媒體的出現(xiàn)讓用戶可以交換手表和其他蕭邦產(chǎn)品的實(shí)際照片和評(píng)論。aBlogtoRead.com 所做的部分工作就是提供這種類(lèi)型的媒體。至少我個(gè)人發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上看到可信賴的人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論是僅次于親自看到產(chǎn)品的最佳選擇。在許多情況下，這足以誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。蕭邦等品牌仔細(xì)觀察了灰色市場(chǎng)零售商在線銷(xiāo)售手表的成功，這足以證明在線銷(xiāo)售不容忽視。

即使人們不會(huì)使用新的在線商店購(gòu)買(mǎi)手表，他們也會(huì)在嘗試做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)將其用作有用的研究工具。至少對(duì)于 Chopard，有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格或可用性的問(wèn)題不再是問(wèn)題。人們至少在理論上可以在進(jìn)入商店之前使用這些信息來(lái)決定他們想要什么。實(shí)體零售商在價(jià)格方面可能仍略占優(yōu)勢(shì)。雖然沒(méi)有得到蕭邦或其他品牌的官方認(rèn)可，但在第三方零售商處購(gòu)買(mǎi)手表讓您有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠。在他們的網(wǎng)站上，所有人都將被要求為所有商品支付全額零售價(jià)。

雖然蕭邦電子精品店目前僅在美國(guó)有售，但該品牌已明確表示該計(jì)劃將很快走向全球。每次看到品牌越來(lái)越接近于將實(shí)體業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合時(shí)，我確實(shí)感到很高興。