SIHH有點(diǎn)像意大利的汽車(chē)交通。它很擁擠，只有組織的外表。盡管出于一系列原因您可能認(rèn)為整個(gè)系統(tǒng)不應(yīng)該工作，但它確實(shí)如此。具有諷刺意味的是，貿(mào)易展覽會(huì)的狂熱與舉辦上流社會(huì)活動(dòng)的嘗試融合在一起。該節(jié)目的矛盾影響了它所服務(wù)的行業(yè)——不知何故我們喜歡它。順便說(shuō)一句，向 IWC 萬(wàn)國(guó)表致敬，因?yàn)樗麄兊恼古_(tái)設(shè)計(jì)非常復(fù)雜。不遺余力地讓他們的展位看起來(lái)像真正的好萊塢場(chǎng)景，裝在航空母艦上，配備半噴氣式飛機(jī)、煙霧機(jī)、制服，當(dāng)然還有飛行員手表。

離開(kāi) 2012 年的展會(huì)，我有很多事情要報(bào)告。最重要的是要記住，2012 年并不代表 2011 年的計(jì)劃。手表產(chǎn)品通常需要三年左右的時(shí)間來(lái)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。因此，2012 年 SIHH 真正關(guān)注的是 2009 年及之后發(fā)生的事情。當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)不景氣，鐘表業(yè)非常重視自我保護(hù)和新的利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。和現(xiàn)在一樣，當(dāng)時(shí)的中國(guó)很火爆，品牌更感興趣的是省錢(qián)而不是冒險(xiǎn)。廣告留言廣告信息結(jié)束

出于這個(gè)原因，2012 年與其說(shuō)是新奇，不如說(shuō)是微小的演變和重復(fù)過(guò)去行之有效的事情。新產(chǎn)品通常是產(chǎn)品線(xiàn)延伸、小更新和高度限量的異域藝術(shù)手表，它們往往不需要多年的機(jī)械研發(fā)——盡管這種說(shuō)法也有例外。零售業(yè)者和記者之間的普遍共識(shí)并不是一種興奮，而是一種清醒和對(duì)未來(lái)的期待。很像人們?nèi)ツ甑母惺堋Ｎ覀兛吹搅撕芏鄷充N(xiāo)的手表，但沒(méi)有那么多能刺激主流高端買(mǎi)家的感官。最特別的手表非常有限，地球上只有少數(shù)人能夠享受到它們。這些主要以工匠制作的表盤(pán)和特殊藝術(shù)品為特色。非常適合珠寶和藝術(shù)愛(ài)好者，但對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)遙不可及。就我個(gè)人而言，我希望至少能看到一些健康的令人興奮的新手表，我可以想象有一天我可以擁有這些手表。那些確實(shí)存在于 2012 年，但稱(chēng)它們?yōu)椤靶隆睂⑹且粋€(gè)爭(zhēng)論的問(wèn)題。

除了品牌不想在可能賣(mài)不出去的產(chǎn)品上花大錢(qián)之外，最近似乎如此流行的乏味三指針圓形表殼手表泛濫還有另一個(gè)原因——我們被告知這就是中國(guó)消費(fèi)者想要。事實(shí)上，在過(guò)去的幾年里，瑞士鐘表業(yè)一直在努力生產(chǎn)它認(rèn)為的東西，同時(shí)在瑞士侏羅山坐下來(lái)思考中國(guó)消費(fèi)者想要的問(wèn)題。那里的市場(chǎng)手表瘋狂 – 但并非總是出于您可能認(rèn)為的原因。中國(guó)的需求起初似乎非常經(jīng)典，想要最好品牌的小圓表。《你好中國(guó)》講述的是歐洲鐘表業(yè)竭盡全力迎合注重品牌、地位和財(cái)富炫耀的狡猾亞洲消費(fèi)者。

具有諷刺意味的是，中國(guó)消費(fèi)者正在迅速發(fā)展，并且對(duì)瑞士產(chǎn)品感興趣正是因?yàn)樗鼈儾皇侵袊?guó)產(chǎn)品。如果您制造的瑞士手表過(guò)多地面向亞洲市場(chǎng)，您就會(huì)開(kāi)始破壞該市場(chǎng)最初需要該產(chǎn)品的原因。盡管如此，今年幾乎所有品牌都推出了龍年腕表——一款比一款更驚艷。伯爵 (Piaget) 和愛(ài)彼 (Audemars Piguet) 等品牌推出了限量版手表，表盤(pán)上飾有精美的手工雕刻龍。實(shí)際上，大多數(shù)品牌都有某種類(lèi)型的龍主題手表。另一方面，帕瑪強(qiáng)尼 (Parmigiani) 在其展位中央擺放了一些令人驚嘆的龍主題動(dòng)畫(huà)時(shí)鐘，吸引了所有注意力。有趣的是，顯然對(duì)帶有龍的高端手表感興趣的中國(guó)消費(fèi)者不只是想要一塊上面有龍的手表……而是想要一款具有最強(qiáng)烈和最古怪的龍形象的手表用奢華的材料和技術(shù)完成。這超越了對(duì)象征主義和傳統(tǒng)的單純欣賞。這就是崇拜，各鐘表品牌競(jìng)相生產(chǎn)最頹廢的偶像。廣告留言廣告信息結(jié)束

去年在中國(guó)制造熱銷(xiāo)手表的嘗試是減小直徑尺寸。除了明顯的亞洲品味之外，還有其他原因——例如削減成本和古董鐘表的流行——但人們普遍認(rèn)為，制造小手表主要是為了安撫饑餓的中國(guó)手表市場(chǎng)。這些品牌隨后打開(kāi)炒作機(jī)器“教育”并說(shuō)服時(shí)尚作家“小手表現(xiàn)在很流行”。他們?cè)诤艽蟪潭壬先〉昧顺晒Γ~約衣冠楚楚的精英們紛紛效仿，寫(xiě)道真正的男人會(huì)戴“尺寸適中的手表”。我不同意他們對(duì)合理尺寸的定義。

我自己在去年文章中的想法是，小手表并不是西方消費(fèi)者想要的。我提出，快速發(fā)展的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)很快適應(yīng)西方尺寸的手表，而時(shí)尚壓力（即使消費(fèi)者依賴(lài)）也不會(huì)成為讓人們集體想要更小手表的力量。去年推出的寬度不到 30 毫米的 Ralph Lauren Slim Classique Square 被描述為女性也可以佩戴的男表。38mm寬的手表很常見(jiàn)，44mm寬的手表好像要被污名化了。

今年在 SIHH 上，Ralph Lauren Slim Classique Square 更名為 867，是一款專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的時(shí)計(jì)。事實(shí)上，它的更大版本是為男性發(fā)布的。想象一下。基本上，不到一年，小表機(jī)芯就報(bào)廢了。不僅如此，2012 年的主題是更大的經(jīng)典手表。我覺(jué)得有點(diǎn)被證明是正確的，GQ 的人可以用蔬菜紙上的牛肉心韃靼和蜜餞白蘆筍來(lái)享受他們的話(huà)語(yǔ)。

好“大”消息是，品牌今年花了很多時(shí)間專(zhuān)注于如何改進(jìn)當(dāng)前的系列和重要的尺碼。這意味著基于最流行模型的新樣式、顏色和設(shè)計(jì)更新。我很高興地向大家報(bào)告，現(xiàn)代尺寸的男士手表因大眾需求而回歸。在愛(ài)彼 (Audemars Piguet)，皇家橡樹(shù) (Royal Oak) 煥然一新，尺寸更大，可達(dá) 41 毫米。A. Lange & Sohne 發(fā)布了三款新的 Lange 1 手表，其中 Grande Lange 1 的尺寸有所增加。IWC 增加了很多 it 飛行員手表的尺寸，主要集中在 46-48 毫米的直徑上。伯爵發(fā)布了其 43 毫米寬的 Altiplano 43 Automatic 的更多版本，名士的 Capeland 手表系列的中流砥柱是 44 毫米寬。沛納海當(dāng)然是大件的供應(yīng)商，甚至 Vacheron Constantin 的新款薄型 Malte 手表也不會(huì)太窄。羅杰杜彼 (Roger Dubuis) 的新款 Pulsion 運(yùn)動(dòng)手表可能超過(guò) 45 毫米寬，而卡地亞 (Cartier) 則推出了新款 Tank Anglaise 男士手表的殺手級(jí) XL 版本。我不會(huì)說(shuō)超大尺寸手表又回來(lái)了，而是品牌已經(jīng)接受了這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，即大多數(shù)男士想要 40 毫米以上的手表，而 42 毫米確實(shí)是運(yùn)動(dòng)手表應(yīng)該有多大的底部。

Girard-Perregaux 向我提出了一個(gè)有趣的觀(guān)點(diǎn)。這實(shí)際上是他們?cè)?SIHH 的最后一年，明年他們將以新的所有權(quán)身份重返 Baselworld。無(wú)論如何，首席執(zhí)行官馬卡盧索先生評(píng)論了他們?cè)?GP 如何超越中國(guó)。人們意識(shí)到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將放緩并最終趨于平穩(wěn)。來(lái)自中國(guó)的足夠真實(shí)的新聞報(bào)道表明，2011 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。此外，隨著國(guó)家的“新富”變得剛好“富有”，他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣將會(huì)馴服并成為鐘表消費(fèi)者，同時(shí)他們的品味也會(huì)成熟并變得更加成熟。這意味著中國(guó)消費(fèi)者將很快對(duì)美國(guó)和歐洲人想要的東西產(chǎn)生興趣。即使他們不這樣做，也不能忽視美國(guó)和歐洲作為重要市場(chǎng)。如果一個(gè)品牌把所有的雞蛋都放在中國(guó)制造的籃子里…… 你知道故事是怎么回事。這是故事的“再見(jiàn)中國(guó)”部分。并不是說(shuō)鐘表業(yè)對(duì)亞洲情有獨(dú)鐘，而是它意識(shí)到外面還有一個(gè)完整的世界，這些歐洲品牌主要是為了滿(mǎn)足自己的口味而制造手表。

一般尺寸的增加和對(duì)全球產(chǎn)品的關(guān)注更多是鐘表行業(yè)所關(guān)注的。新千年的前10年，對(duì)于現(xiàn)代意義上的瑞士鐘表業(yè)來(lái)說(shuō)，是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。如果中國(guó)市場(chǎng)在沒(méi)有引起太多注意的情況下突然發(fā)生變化，那么上一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的不良品味太多了，他們不允許這種情況再次發(fā)生。2012 年缺乏太多新產(chǎn)品和輕微的產(chǎn)品改進(jìn)表明該行業(yè)非常謹(jǐn)慎，等待時(shí)機(jī)，并專(zhuān)注于加強(qiáng)他們已經(jīng)擅長(zhǎng)的事情。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這就是故事的寓意，那么那里的野生動(dòng)物呢？